遼寧東港市國家現代農業產業園堅持創品牌拓市場——“一顆草莓”百億產值
    時間:2024-01-18 文章來源:現代農業產業園微信公眾號 文章作者: 【 字體:  】 打印本頁

      鴨綠江口,黃海岸邊。海風帶來的溫暖濕氣與山林里的冷濕氣流交匯,給這片土地帶來充沛的降雨。憑借得天獨厚的自然條件,中國海岸線上最北端的縣級市遼寧丹東東港市自1924年種下7株雞心草莓,歷經近百年時間逐漸發展至20余萬畝草莓大棚,成為全國最大的草莓生產和出口基地。

      近年來,東港市借助國家現代農業產業園創建,以實施精品品牌培育計劃為主線,加大政策支持,完善配套設施和服務,以特色創品牌、標準育品牌、營銷強品牌,講述品牌故事,提升品牌知名度、美譽度和競爭力,構建“1+N”品牌體系,打造富民產業,探索出一條“電商拓市場、精品提價值”的品牌富園新路徑。

      “農產品品牌建設貫穿農業全產業鏈,是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力?!睎|港市委副書記、市長孫曉暉說,國家現代農業產業園創建以來,東港錨定草莓百年產業、百億產值“雙百”目標,堅持市場主導與政府推動相結合、品質與效益相結合、特色與標準相結合、傳承與創新相結合,著力塑造區域公用品牌,打造具有較強競爭力的企業品牌,創新品牌營銷方式,實現優質優價。

      在產業園建設中,東港市堅持市場導向、消費者至上,加大政策支持、完善公共服務、加強示范引領,通過采取提升品質打牢品牌基礎、營銷推介打造“金字招牌”、挖掘草莓品牌文化內涵、規范草莓品牌商標使用等多項措施,推動“東港草莓”中高端產品供給能力明顯提高,品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力大幅提升。目前,東港草莓種植大棚面積20.1萬畝,年產鮮果30多萬噸,全產業鏈產值近百億元,區域品牌價值突破300億元。

      “品牌需要優質產品的支撐,對于農產品來說,只有得到消費者舌尖的認可才能樹起品牌,贏得市場?!痹诋a業園企業丹東丹盛草莓港集團總經理姜仁剛看來,幫助農民種出好品質,并選出好商品,是東港草莓打造品牌的第一步,“邁好這一步才能真正讓草莓賣出好價錢?!?/span>

      本著這一理念,丹盛草莓港集團等企業在產業園的統籌支持下,在產業鏈前端種植環節,通過向10余萬草莓種植戶提供病害檢測、土壤化驗分析、植株營養檢測、種植技術培訓、智慧農業管理等綜合服務,助力草莓品質提升。在中間端配置智能機器人分選線,通過產品分級銷售實現優質優價,進而倒逼生產環節提高種植水平,提升優果率。

      而產業園成立的遼寧草莓科學技術研究院集草莓新品種培育、技術研發、推廣培訓與服務指導為一體,成功培育出“丹莓1號”“丹莓2號”草莓新品種,在引進推廣國內外新優品種、脫毒種苗及反季節栽培、綠色生產、立體栽培等方面成為全市草莓種植主要的技術支撐力量。

      東港市農業農村局局長姜錫鑫介紹說,為實施品質提升行動,打牢“東港草莓”品牌基礎,產業園大力推廣了標準化種植模式和低溫夜冷促早熟新技術,建成東港草莓大數據智慧平臺,正在對草莓全產業鏈進行數字化改造。其中,夜冷草莓相較應季草莓提早上市30天左右,每斤市價可提高至150元,為兩萬余種植戶帶來技術增收紅利。

      秋冬之交,園區最大的草莓種植基地玖玖農場130個大棚內,立體栽培的草莓在智能控溫控濕的環境下即將開花。農場負責人徐崗說,這幾年經過產業園建設,全市草莓種植技術得到普遍改進,“現在不僅畝產從原來的不到3000斤增加到6000斤左右,而且草莓的品質也得到很大提升?!?/span>

      在保障品質的基礎上,產業園持續加大品牌打造和專項營銷力度,如制定東港草莓品牌打造實施方案,實施“企業品牌+農產品品牌”“電商品牌+農產品品牌”和“合作社品牌+農產品品牌”等品牌提升行動,帶動各類經營主體品牌投入500余萬元,實現區域品牌與企業品牌優勢相嫁接、同提升。同時開展“東港草莓”走南闖北營銷推介、“東港草莓”品牌推介會、草莓產業高質量發展論壇等系列活動,并通過編寫相關書籍,拍攝專題片,精心設計品牌要素,講好草莓故事,挖掘草莓品牌文化內涵。

      另外,園區不斷完善電商配套服務,依托建設國家電子商務進農村綜合示范縣,支持和引導注冊電商企業、個體戶6600余戶,培育40余家農產品電商頭部企業,構建起“電商+”發展模式。目前,園區90%的草莓鮮果通過1.5萬余家“線上”門店銷往域外,電商營銷“雁陣”已將東港打造成為網售草莓“貨源地”。

      在塑造品牌、開拓市場的基礎上,產業園持續加大品牌保護力度。一方面,建立縣鄉村組四級聯動監管檢測網格化管理體系,嚴把草莓“入市關”,并將園區取得“兩品一標”認證的草莓生產經營主體和農藥經營單位全部納入監管平臺管理,推行農產品質量安全合格證制度,實現農產品質量全程可追溯。另一方面,實施品牌維權打假行動,規范使用草莓證明商標、地理標志,通過成立草莓品牌保護協會,建立政府、電商平臺和草莓協會三方信息互通機制,定期溝通“東港草莓”店鋪銷售相關情況,確保網銷店鋪“名副其實”。

      據東港市農業農村局副局長衣曉偉介紹,在國內通過組織各類活動,加大廣告投放等措施營銷的同時,產業園還大力拓展海外營銷渠道,舉辦中國(東港)草莓品牌發展論壇暨東港草莓北京發布會,向世界展示東港草莓的獨特魅力。

      “我們的草莓不愁賣,只要種出來就能銷出去,而且現在的價格比10年前的2倍還高?!闭劦狡放平ㄔO,徐崗說可能每個種植戶都說不出大道理來,但大家都能切身感受到這幾年市場越來越好了。

      

     

     

      

     

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